分析 在线听歌推动了音乐产业的发展

道略音乐产业2019-03-13 16:13:00

据西班牙《世界报》网站9月21日报道,在线听歌推动了音乐产业的发展。

“我要告诉你们的事,可能听起来有些疯狂…”,斯瑞尔·威廉姆斯的歌声响起。这首《快乐》是他年度最热的作品之一。快乐,这也正是他在西班牙音乐唱片行业所感受到的。在几乎扼杀了他的作品销量之后,网络有可能成为他音乐作品销售的命脉:网络环境促进了该行业收入的45%。如果照现在这样的趋势进行下去的话,在不到一年的时间,在线听歌就会成为该行业利润的主要来源。

十多年来,西班牙唱片销量一直陷入瓶颈期。年复一年,每天早上叫醒唱片公司的是唱片销量的下滑;日复一日,音乐唱片业显示出网络是导致唱片销量下滑,收益减少的罪魁祸首。然而,如今唱片行业的现状正在快速的发生改变。可以肯定的是,2014年唱片行业境况会有所好转并结束之前长达12年的红灯预警。就像马切达·里维拉唱的那样,“这不是童话故事”。最令人惊讶的是,为西班牙唱片公司提供了三分之一效益的竟是通过流媒体听歌服务。

“流媒体的兴起是发生在近些年西班牙唱片业史上最重要的革新。”西班牙音乐制作人协会主席安东尼奥·奇撒索拉说道。

“所有的一切都指明,在短时间内,流媒体会成为我们收入的主要来源。确切的说,可能是在两年内。”西班牙和葡萄牙索尼音乐总裁何塞·玛利亚·巴尔巴特说到。“流媒体服务是正在上升的市场,有很多发展空间。在两年前我们就已经清楚的认识到,如果流媒体技术将成为我们产业的收益命脉,那我们就该为它赌一赌。为了借助流媒体服务增加经济收益,我们制定了一个基于那些即将成为热门的歌曲,而不是基于那些专辑的策略计划书。”巴尔巴特认为,在今年底西班牙索尼音乐公司来自于数字市场的收入可达到总收益的50%。

增长

2014上半年的数据明显地表现了唱片业的现状正在发生快速的变化。据西班牙音乐制作人协会数据,总营收与上年同期相比增长了6%以上;实体唱片销量小幅增长而数字化唱片销售量略有下降。因此,主要增长动力来源于使用其他一些付费或有广告资助的流媒体音乐服务器听歌所增长的14%的销量,这些业务有Spotify、YouTube,Deezer等等。

从有数据记录以来,2001年是西班牙唱片业最辉煌的一年。自2001年之后,该行业便开始逐渐走向下坡路。从最开始的6.26亿欧元的总收入,到去年的1.19亿欧元。没有人奢望唱片业收入曲线会一下子飞跃,但可以肯定的是2014是收入增长的一年。“看起来趋势正在发生改变”该行业的领头者环球音乐常务董事纳尔西斯·雷博友评论道。与环球音乐齐名的还有跨国企业索尼公司和华纳公司,他们掌握着85%至90%的市场份额。何塞·玛利亚·巴尔巴特之前预测“如果今年6月份销售额比去年同期要高6%的话,那么到今年年底销售额将比去年同期高出10%左右。因为从现在到圣诞节将是销售量最大的时期,在这段时间内的销售强度在近五年中都是最大的。”

2013年,全球唱片行业来自于流媒体市场的收入增加了51%。这意味着“按播放键听歌”已经成为全球化的现象。在那些具有坚实的实体唱片销售基础的国家中,如日本、德国和英国,流媒体市场显得没有那么重要;相反,在美国,流媒体市场占了全部的21%,而在瑞典、挪威和芬兰这样的最早应用流媒体服务的国家,流媒体业务占比高达70%。

西班牙正走向“斯堪的纳维亚模型”,奇撒索拉认为,但他提醒说,流媒体的优势无法取代该行业收入的其他来源。“会有各种各样的消费,但很显然,实体和数字唱片的销售将会逐渐减少。我们现在的目标是利用流媒体技术挽回那些下载盗版音乐的人们。”

犹豫

索尼音乐公司总裁还认为,该行业的未来趋势要求他们为两类不同音乐消费者研发不同的产品,这两类消费者分别是:传统音乐消费者和网络音乐消费者。“现如今最大的问题就是西班牙的流媒体市场还不够成熟”他解释道。“仅有非常少数的用户选择订购音乐,因此收入增长的幅度十分小。如果流媒体市场将成为唱片行业的经济来源命脉,那么如此小的收益增长可以维持唱片行业的正常运作吗?”他自问道。对于环球音乐常务董事来说,现如今的答案是否定的。“由于主要的流媒体模式是不付费的,这种方式似乎难以成为资金的主要来源。”这就解释了那些大公司为什么没有因为实体唱片销量的下降而放弃,反而在公司运行期间持续销售那些唱片。

当那些大企业一切进行顺利的时候,那些小型企业遭遇了困难吗?在这种情况下是不会的。“流媒体模式有利于那些独立的,在全球范围内强劲增长的公司”,艾立生·文翰指出,她是在全世界最具有代表性的印度音乐人,同时也是拥有最大网络的独立公司WIN的总裁,公司的总部在伦敦。“我们持有非常乐观的态度,因为我们认为流媒体模式可以使印度人成为新的音乐消费群体,这是我们之前从未见过的。同时我们也正在争取更加清晰和透明的数字化协议和更公平的待遇。”

西班牙数字化市场的频谱为我们展现了一个非常明显的寡头垄断数据。iTunes掌握着数字化唱片的销售市场,同时Spotify 和YouTube的销售不断累加,几乎占满了整个流媒体频谱。在线听歌通过两种方式产生收益,他们分别是:高级用户和普通用户。高级用户需要支付月租费(Spotify 和Deezer的高级用户每月需支付999欧元)。普通用户可以免费听歌(那些歌都是今年夏天在酒吧由Spotify放过的歌曲)。奇撒索拉说“流媒体服务有生意做”,但很明显如果流媒体能带来收益也是依靠第一类用户,这些用户带来的收益比第二类用户带来的要多得多。因此这就是问题所在:在西班牙只有很少一部分用户订购音乐。“另外,由于几乎没有广告,面对那些现如今存在的大量用户,唱片公司几乎没有什么利益可言。”

在这样的狂潮中,流媒体市场很快便变得错综复杂了。考虑到来自瑞典公司的数据,在2011年使用这些音乐服务软件听歌的用户有8百万人,而现如今全世界几乎已经有3千万人在利用流媒体服务听歌,其中10%的用户使用的是Spotify。在全世界100多个国家中有超过500个合法的数字音乐服务,同时Spotify正在争取成为数字化音乐服务的标杆(有传言说2015年有可能会上市),而其余的音乐服务公司却正相反。苹果公司在这个夏天花费了23.3亿欧元买下了Beats耳机,不是为了炫耀耳机,而是为了订购Beats音乐电台,这样做的意图与减少iTunes和增加iTunes 电台这些举动是一致的。亚马逊的回应是推出了Prime音乐,一种不提供全球通用产品目录的音乐服务;而谷歌去年推出了通过YouTube订购音乐服务的项目。

这些公司会带来获益和损失吗?这是个非常好的问题。通常来说,那些流媒体服务都是初创的服务,需要讨好才能得到风险投资金;并且这些公司会秘密地维持他们交易和生意往来的数额,这种诡秘的行为与他们在市场上任意而为的举动形成了鲜明的对比。如果用户的数量和广告宣传收入不能被人知晓,那么那些不需费用的交易流动又有什么可信性而言呢?这是这个有趣的交易时期提出的一系列问题中的一个。在将来有可能会导致一种新的交易形式或者是一个巨大的交易泡沫,但就现在而言,音乐唱片行业又恢复了以往的生机。(中国网)

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