会玩!全北京 30 万颗西瓜一夜变身,吃瓜群众看了泪流满面

公关界的0072019-02-18 11:05:22

还记得动画片《蜡笔小新》中有一集

全家西瓜大会的“囧”吗?




没想到这一幕6月8日在全北京真实上演

不过这次全城西瓜大会卖的不是西瓜

而是新鲜感


1

快闪「西瓜店」卖的不是西瓜?


6月8日,北京三里屯太古对面的广场排起了长队,原来是开了一家快闪「西瓜店」,号称要帮人们「找回新鲜感」。




两层楼高的半切大西瓜造型,插了一个大吸管,一侧还有个巨型水龙头。


这个大西瓜接出的冰镇鲜榨西瓜汁,还真的能喝,烈日下令人垂涎三尺。但你以为这个快闪店只是送西瓜汁?还有更好玩的呢!


它的正式名称是「西瓜视频体验馆」,是一个叫「西瓜视频」的 App 主办的。进入这个体验馆的内部,可谓是另有乾坤。



六面非常壮观的 LED 屏幕,带来 360 度全环绕浸入式的视频观看体验,有点星际迷航的未来感。


刚一踏上地屏中央最佳观看体验点,屏幕上就浮现一连串的「灵魂拷问」,句句揭穿当下人们沉闷生活的真相。



随后你可以用定制面板选择感兴趣视频进行观看,短短几分钟内,你就将体会到一段新鲜的人生。



比如情侣环游世界的「狗粮大餐」


和我们平淡如水的日常生活相比,这些人生可谓新鲜酷炫,震撼十足。据工作人员介绍,这些视频,均来自西瓜视频上的原创作者。


别有新意的「找回新鲜感」活动吸引了很多人参与,一位在三里屯附近上班的某OL(白领女性)在接受007采访时兴奋的说:平日里三里屯各种活动非常多,像这种沉浸式的体验活动还是头一遭很新鲜。平日里虽然身处最时尚的三里屯,但生活中更多的是工作压力,毫无新鲜感可言,刚刚视听体验了「放飞自我!」的视频,很有感触。



2

全城 30 万颗西瓜集体喊起了口号?


当007在视频体验馆内部享受完视听盛宴出来,路过北京朝阳区青年路某水果店,惊奇的发现,这家水果店也摇身变成了「西瓜视频」店。每个西瓜都被贴上了各式标语:「想要音乐和啤酒!」「想炒掉老板!」「想放飞自我!」「想大汗淋漓!」……



扫码进去就能看到一支对应的视频,内容和文案相对应。比如「想啊啊啊啊!」播放的不是鬼畜歌曲《忐忑》啊啊啊,也不是意淫的岛国片段,而是歪国人玩极限飞车的“尖叫”,哈哈,你是不是在游乐园玩耍时也有类似的尽情狂喊啊啊啊啊...




据工作人员向007介绍:这次西瓜视频联合全北京 120 家果多美和百果园水果店,在 30 万颗西瓜上做起了文章。


他们这次共筛选出了 45 支与普通人生活场景息息相关的视频,并总结为「找回新鲜感的 45 种方式」。这些印在瓜体贴纸上的口号,反映的是当代年轻人的切实心情。



一位男生挑中了「想阿弥陀佛」,非常高兴。 


从三里屯「西瓜视频体验馆」再到全北京「西瓜视频」水果店,没想到在6月8日高考的第二天,北京满城皆玩新鲜西瓜,这也引发公关营销等业内人士的热议。


一位曾操盘过“丧茶”店推广的资深营销人在群里评论道:今年上半年主打「丧文化」的特别多,从网易扎心文案到我们操作的“丧茶”、以及「爱无能小酒馆」等营销,都是一种负面情绪的宣泄。今天刷屏的「西瓜店」,则反其道而行,主打的是新鲜感。生活这么枯燥,压力这么大,确实无论工作、生活、爱情都需要保持新鲜,这个其实是现代年轻人的痛点。西瓜视频号召大家大胆去追求想做的事,找回生活的新鲜感,我觉得更阳光更励志更好玩,目测会成为下半年新的流行风潮。




作为本次活动的发起和主办方西瓜视频又是怎么想的呢?几经周转,007特别采访了西瓜视频相关代表,其表示:这次「找回新鲜感」西瓜店活动,是西瓜视频短视频 App 的首次亮相。之所以围绕「新鲜」做文章,一方面是由于品牌名称「西瓜」带来的口感联想;另一方面,也来自于我们本身的产品体验,丰富的内容和强大的智能算法推荐,让用户在使用过程中,每一次刷新都能收获新鲜、好看、符合自己口味的视频内容。


我们希望,每一个对生活酸甜苦辣有体会的人,都能在西瓜视频的活动和视频内容中,找到想要的生活方式,找回那份曾经缺失已久的新鲜感。

3

我有西瓜你有故事吗


通过「找回新鲜感」西瓜店活动,西瓜视频可谓一举成名。


事件营销时时有,但一夜爆红的案例不多,如300斯巴达勇士摇滚沙拉、新世相逃离北上广,再到本次西瓜视频「找回新鲜感」,你会发现,他们都是深刻洞察到了现代人生活的痛点(枯燥乏味)、痒点(新鲜有趣)、兴奋点(勇敢自由),并结合品牌和产品提取了独特的标签,在我们日常生活场景中进行关联,用时下年轻人的语境沟通,引发共鸣。


【结语】记得有一首歌叫《新鲜》,其中有一句歌词很经典“你给我每一次都是新鲜,我对你的依恋越加明显,就在我们每次亲吻的瞬间,我再也无法离开你身边”,于爱,于工作,于生活,于人生,又何尝不是如此“新鲜”呢...



P.S:点击原文,观看西瓜视频总结出的「找回新鲜感的 45 种方式」。


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