人民需要抖音

来源: 庄生梦丽江 2019-05-28 23:48:31 只看该作者 |阅读模式





嘻哈被封杀,抖音却火了。


PAPI酱单条广告2200万,我们就知道短视频是一座金山。社交网络潮流三年一个周期轮转,从文字进化到图文、音频,再到短视频,真金白银滚烫的资本流向被预期为下一个风口的短视频,UGC内容井喷,群众创作的时代来临了。


所以快手黑马一般杀出,7000DAU傲视群雄,头条作为曾经被围攻的老前辈,精心组织了N道防线,仍旧拽不住快手飞奔的脚步。好在抖音及时出现,迈着同样的步子走着同样的路子,踩着快手的脚印红起来了。



1


抖音为什么能干掉美拍和直播

 

抖音胜过美拍和直播的首要关键点在于,降低了门槛,增强了人们的参与感。



缺少魔性音乐和动感节拍的配合,美拍成片的传播度逊色抖音很多,拍出看上去非常酷炫的片子的难度也要高得多,用户使用APP带来的“炫耀式”成就感比较少,沦为“温馨小短片”拍摄专用APP的美拍,也很难刺激用户相互攀比,大量产生有价值的UGC内容。



直播则更是如此,和抖音不一样的玩法,直播是“网红”们的秀场,且长时间的直播拍摄,对于只是想将“我也有如此酷炫一面”的视频展示出来的普通人,几乎是不可能的任务。直播如今仍旧火热,但截然不同的用户定位,注定了抖音和直播根本不会形成竞争。能捧着手机一看数小时的“抖友”,未必有耐心和时间对着直播频道半小时只看一个人。

 

从直播网红们的高光时刻和表演高潮都会被用户截成短视频发布到各平台的现状来看,人们对这种“眨眼就看完”的小视频天然有好感,“一看就用不了多少时间”的短视频之引流能力,堪称恐怖。


同量级、相似道路的APP,要论一论英雄,大概唯快手与抖音尔。


 

2


用户定位决定了阶级不同

农村的快手,城市的抖音

 

非要用抖音去和快手PK是不人道的:快手是个综合类短视频平台,但抖音还是比较偏向音乐类短视频。快手炒菜,抖音煲汤,付出的时间和精力不同,面向的受众也完全不一样。


用户定位,这是两个APP最根本的不同,所以衍生出来的推广、营销、促活、留存手段方式,都有本质的区别。



一位互联网观察员的评论比较精准:“快手用户的基本盘是三四线城市、农村、还有二线城市的务工者。”


所以快手无所不包,生活化、接地气,你也可以称之为LOW,这里的UGC内容来自沉默了许久也压抑了许久,缺乏传统媒体或自媒体发声渠道的基层民众。他们不善于编写华丽文字,拍摄具有艺术感的照片,但拿手机录一段视频,发到无数同样处境、同样水平的人们的共同平台去,还是难不倒他们的。


而抖音视频受众聚焦在年轻人群体,尤其是95后和00后。他们追求酷炫、个性和创意,爱好运动、音乐和舞蹈。这类短视频可以让用户任意选择歌曲,大多以电音和舞曲为主,节奏感较强。


拍摄这种视频需要有一定技术和品味,重点在于打造视觉、听觉交织充满节奏感的娱乐片段,抖音的舞台,是为城市中需要“秀”出自己的年轻人而搭建的。



从抖音捆绑中国有嘻哈的动作,就能看出他们的定位:酷、个性、be real,放纵不羁又与众不同。


说到最后,不过是农村的归快手,城市的给抖音。

 

3


音乐类短视频还能火多久

 


综合类短视频平台的生命力无需质疑,快手不断增长的日活可以为证。然而音乐类短视频如抖音,它们的未来,我们还不敢断言。



为什么音乐类短视频能火?


首先就是拍摄简单入门容易,抖音提供了专门的模板,熟悉手机操作的城市小青年摸索几天,就能拍出像模像样的作品;


其次就是加上音乐的短视频表现力、渲染能力和冲击力都更强,就和迪厅低音炮一轰震天响总能令人更热血沸腾一个道理,对年轻人来说也更好玩有趣刺激;


再次,15秒碎片时间,使得人们对短视频的容忍度更高,遇到新奇有趣点子的惊喜感也更强,更有利于社会化传播。


然而这些优势,都不是音乐类短视频APP如抖音所独有的,除非像如今的快手般形成垄断之势,否则等到用户饱和的那一天,恐怕抖音这一类视频APP都会无以为继。

 

互联网的一次次热潮都向我们证明了,用户是喜新厌旧的。抖音们必须不断推出创新点子和别出心裁的玩法,增强用户粘性,提高用户活跃度,一旦停住脚步,兴趣迅速转换变化的用户用不了多久也会弃他们而去。


曾经UGC玩得风生水起的网易云音乐,已经凉了很久,去年现象级的阴阳师,现在也被王者荣耀踩在脚底碾压。音乐类短视频还能火多久?我们谁也无法预测,也许抖音会成为下一个快手,但焉知明天的抖音,不会是今日的云波切?

 

不过,无论未来如何,在发个短视频都足以为淘宝店带一大波货的当下,抖音还是且火且珍惜吧。


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