行业调研 在线听歌是好,可谁在买单?

来源: 终南懒散人 2019-04-11 15:13:31 只看该作者 |阅读模式


经过了这么多年头,现在流媒体音乐服务已然成为了音乐市场的主流。同时它也是个巨大的商机,光是去年的产业值就高达10亿美元。


这对现今的音乐厂牌来看似乎是个好消息。自2014年前音乐CD销售达到巅峰之后的萎靡不振,他们一直等待着数码音乐登上台面并取代CD音乐的一刻。


问题是绝大部分的流媒体音乐——大概80%吧——是免费的,音乐人借助于YouTube, Pandora和SoundCloud 等网站进行歌曲试听和下载服务。而对于广告服务则从每个用户的付费订阅服务中获取10%的收益提成。


这里无意冒犯了:但是许多人并不会在流媒体服务内购买所有自己爱听的音乐。他们当然不会了。试想下如果你能随时随地的试听歌曲(其实就是收听了整首歌),那么还有再购买这首歌的必要吗?来看看这份来自国外网站Midia对流媒体音乐所做的相关数据统计图吧:



大型音乐厂牌近些年来一直担心流媒体服务会恶化CD和网络下载的销售,这也是他们为什么不乐意与大型流媒体音乐网站进行合作的主要原因。但当他们最终还是不得不与流媒体门户网站达成合作协议时,厂牌执行部门却又宣称他们并没发现任何有关流媒体服务破坏销量的证据。但是从上表来看,这些证据似乎正在慢慢浮出水面了。


也是部分由于这个原因,YouTube正准备着为自己带来一款全新的付费订阅服务——为流媒体服务提供免费音乐试听的厂牌还是走出了这步,他们希望现在还有能力将一部分单纯的听众转化为购买者。


但问题是,到底有多少人会愿意为这样的服务买账呢?也许每月10美元的费用对于平均人群而言还是高了点。Midia的调查指出,只有25%的消费群体愿意为此每3个月花去不少于10美元的费用。


而对消费者的预期而言,每月3到4美元看起来是个更为现实的价格。但是这对现在的厂牌来说却又是颇不现实的:除非实在是没有其他选择了,否则厂牌是不会把价格下降到这种地步的。


来源:recode.net By:Peter Kafka

翻译:THE E.N.D.

编辑:能小毛


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