2018日历书大战打响:利润销量双高,这门生意究竟多赚钱?

出版商务周报2019-03-13 16:35:29


本文约7500字 预计12分钟阅读完毕


商务君按:据商务君的不完全统计,2018年的日历书共有56种,品种数仍然在持续增长。日历书究竟有什么魅力?能让众多出版机构参与其中,乐此不疲。


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文中有具体活动规则,欢迎参与!标注“(送)”字样的为此次活动的福利,共计13种,27本。



距离2017年结束,只剩下不足70天的时间。为了能帮你好好记录你的2018,商务君携手几家出版机构准备了一份暖心礼物——2018年的日历书。


为此,我们几乎找遍了市面上所有的日历书,开卷、京东、当当、亚马逊、文轩网……据商务君不完全统计,发现2018版日历书目前有56种。去年这个时候,商务君曾写了一篇关于日历的行业观察文章《日历书大战,谁主沉浮?》,计算了当时市面上共有日历书53种。截止目前,日历书的品种数仍在持续增长。按照往年经验来看,预计12月至明年1月将会迎来爆发期。




同时,商务君还发现今年的日历书市场呈现出了以下特点:


一是虽然日历书品种数增长势头强劲,但也有一些出版机构已经抽身,今年还在该领域博弈的出版机构多数确定了精品化路线。比如去年出版《月相历》的未读,今年就没有参与日历书的市场竞争,因为在他们看来,打造一款好的日历,投入的人力、物力成本和正常出一本书相比,要高得多。


同时,还有不少出版机构开始收缩日历书出版业务,比如中华书局的日历书品种数就从去年的6种下滑至了2种。


但今年同样有出版社在扩大日历书的出版盘子,比如中信出版集团。目前来看,中信出版集团出版的2018版日历共有9种,各日历之间的特色均有不同。中信出版集团常务副总经理卢俊向记者表示,日历书选题数量增多的原因主要来自中信出版集团做文创的思路。去年,中信出版集团就与内容文化社区APPMONO(猫弄)合作出版了一款日历盒子,当时就有媒体报道称:“中信出版(集团)更多是将日历书视作一种文创产品,好的文创有助于拓宽中信出版的产品线并提升品牌的形象。”有日历作者对中信出版集团的扩张态势表示理解:“中信(出版集团)的想法是宁肯自己打架也不跟别人打架。”


东方出版中心发行部主任李旭也表示,《影像中国地标日历》去年主要采用了企业定制的形式。今年《影像中国地标日历2018》也只拿出了一部分投放至市场里,主要做为东方出版中心融合发展的试水项目。该日历书通过精选中国最值得打卡的365个地标景点,搭配365个二维码,可以让阅读感受更直观、更鲜活。


国学、古诗词、物候……从这些日历的主要元素可以看出,今年日历书的选题主要集中在传统文化方面。另外,特色日历书的数量也不在少数。突破并延续日历书自身的特点,是难点也是能够累积和培养用户粘性的最佳方式。从这些日历的外观、内涵来看,目前在日历书市场,精品出版仍然是潮流。


二是出版机构数量稳中有增,日历书市场不仅只属于文艺社科类出版机构,许多自媒体和创意公司同样成为了日历书的灵感来源。今年参与2018版日历书出版的出版机构共有37家,其中不乏很多新面孔。值得注意的是,日历书市场绝对不再是文艺社科类出版机构的天地,不少大学类出版社、科技类出版社以及专业类出版社都进入了日历书市场。比如地质出版社就第一次试水出版了《宝石日历》。在与自媒体和创意公司合作方面,中信出版集团就选择与国内目前致力于用漫画形式讲述天文知识的科普团队EasyNight合作推出了《星座日历》。据悉,EasyNight从2016年起就开始制作天文类日历产品。


《宝石日历(2018年)》策划卢晓熙表示,在国家倡导融合发展的当下,专业类出版社要寻求新的发展路径。在他看来,互联网日新月异的发展速度正在逐渐打开过去各类型出版社之间的出版领域行业壁垒,专业出版社不再是封闭运行的个体。所以该日历书的选题应运而生,作为地质出版社探索融合发展的新路径,为该日历书专门开通的微信公众号“见石”成为了测试流量的入口。


外语教学与研究出版社《2018莎士比亚日历》的责任编辑周渝毅表示,从出版社的角度来看,今年的日历书比去年竞争更为激烈。她说:“一是有更多的出版社或公众号加入,二是在产品设计中体现了更多的设计元素和科技元素,增加了许多文创衍生品。从读者的角度来看,读者的选择面更多了,但这也是对读者的一个考验,他们要在鱼龙混杂的日历书市场中选出适合自己,内容、编排严谨的日历书。大浪淘沙,那些阅读、收藏、实用功能兼具的日历书会最后胜出。”


三是日历书价格整体稳定、部分小幅上涨,利润空间可期。记者发现今年部分日历书的价格实现了小幅上涨,应该与日前疯涨的纸价关系较大。比如商务印书馆出版的《生肖日历:2018灵犬旺年》就较去年的《生肖日历:2017锦鸡吉祥》上涨了22元,成功破百。


56本日历书中,有9本在100元以上,多数还是集中在68、88、99三档。值得注意的是,因为日历书在出版过程中不需要像其他图书一样付作者版税,定价非常高,给出版机构能够带来很多的利润增长空间,所以出版机构在日历书装帧设计、营销资源等方面通常会下很多功夫。


很多资深出版人也透露,年轻人喜欢买日历,它的利润超过畅销书,当然不能错过这门生意。


商务君调研了一下几种日历书的市场反应,现将数据罗列如下:


果壳《物种日历2018》,9月26日零点限量版预售,11个小时后,首批两万本全部秒杀售罄。


《单向历》,8月21日现货发售,第一个月卖出7万多册。


《传家日历》,7月开始预售,60天卖出了大约10万册,销售额逼近千万元。


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活动细则:在评论区留言告诉商务君你最想要哪本日历,每种日历书只有两本,选择该日历书并在72小时内获得点赞数最高的两位读者可以得到日历书~


这些日历超“大牌”,选它们准没错!




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适合人群:热爱传统文化、日历书小白、长辈

《故宫日历》绝对算得上日历界的“超级网红”,单从销量和引起业界模仿风潮两点就可以看得出。据《故宫日历》编辑王冠良介绍,《故宫日历》2017版去年普通版共销售了51万,加上定制、英文等其它版本,大概实现了57万的销售量。这销量,不是一般日历书能够达到的级别,所以从没入手过日历书的小白,建议买此本开始进阶之路。2018版《故宫日历》延续传统风格,选取了表现灵犬与瑞兽的文物,极具中国传统文化气质,代表新的一年会兴旺美满。

 

物种日历(送)


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适合人群:爱吃安利、科普极客、学生党

对玩转日历界的朋友们来说,果壳出品的《物种日历》绝对是一本值得推荐的日历书,内页的印刷绝对值得起它的价格,B站也有UP主专门拍摄了2018版《物种日历》的开箱视频。2018版《物种日历》主题是“文明”,在保留经典设计的同时,做出了重大革新——新增顶端磁石吸附机构实现完美翻页;日历的背面印有一周行事历,解决没有地方记事的缺憾。据《物种日历》负责人叶子介绍,通过与微信公众号的自然科普文章内容相结合,经过三年的刻苦运营,《物种日历》已经聚拢了大批忠实粉丝,同时也锻炼、培养了一批新生代科普作者。2018版《物种日历》的2万册提前预售(每人限购3本),11个小时内便被抢光。


单向历(不送)


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适合人群:文艺取向、微博朋友圈深度用户、热衷明星同款

《单向历》绝对算得上是日历界的文艺鼻祖,牛掰到能够每年在微博和朋友圈都刷屏一遍。8月下旬,2018版《单向历》就已经开始现货发售,比《故宫日历》还要早几天。而且,预售上线当天还曝光了这本日历的广告片,全新的AR功能支持与单向历APP连接,影像呈现效果使得这本日历书越发科技范,与它本身的性冷淡风格完美结合。毕竟,这本日历书可为你提供了一个用上明星同款最便宜的方式。铸黑、曙红、黑金,三款除了外观差距外,内容完全一致(当然买最便宜的黑色更有性价比)。除了日历外,今年还有《单向历·月历》和《单向历·周志》,但那两款不具备AR功能。


豆瓣电影日历(不送)


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适合人群:没有电影会死、台词控、拥有大批友邻

能与单向历一同称霸微博、朋友圈的日历,可能只有豆瓣电影日历了。商务君联系豆瓣小伙伴想要给大家赠书,她告知商务君这本日历书目前还是预售阶段,豆瓣内部人员们都没有拿到日历书。豆瓣官方统计,2018版预售第一天就实现了200万元以上的销售额。随手上豆瓣记录看过的书、看过的电影的你们,该还债了吧~这本没得送,自己预订去买吧,套装版还送一个2018日程本哦!


与去年相同,豆瓣日历每天为你推荐一部应景的高分佳片和片中的动人台词。并且今年相应用户呼声改为翻页设计,舍不得撕日历的小伙伴再也不用心疼啦。


想和孩子一起用,这些日历书必入手!


《童谣日历》(送)


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适合人群:拥有学龄前孩子、想要找寻儿时记忆

《童谣日历》的责编是楚尘文化众多男编辑里唯一晋升为父亲的人,这本儿歌日历的内容完全是来源于这位父亲想要给自己孩子读的童谣。真正的快乐可以与物质无关,这本日历定位0-6岁的学龄前儿童,可以从语言间带孩子们一起体味上世纪80年代左右的生活场景。朗朗上口的童谣,可以帮助父母更了解孩子们,搭建一座沟通的桥梁,帮助家人共享亲子时光。365首童谣,紧贴时令季节,表现当时当季景象、自然变化、农时气候、花草树木、节日节气、时俗娱乐等相应内容,适宜孩子实时感受。日历还根据每天的内容,辅以色彩明快、形象鲜活的插画,将文字传递的内容画出来,更能吸引孩子们。每天一句成长格言,言简意赅,深入浅出,帮助孩子从小养成优秀的人格品质。


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《给孩子的日历》(送)


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适合人群:一切为了孩子、想让孩子懂得记录的乐趣

这本日历有一个小小的目标,用一年的时间,告诉孩子什么是美。中信邀请了北岛、刘雪枫两位名家联袂编著,精选一百首现代诗、一百首古典音乐和一百幅外国画,让孩子轻松享受每天一堂精品课,让孩子与名师为友,与经典相伴。65个节假日小活动,趣味与挑战并存。每个节假日,都为孩子设计了一个应景的活动,因时因地地培养孩子的生活能力、动手能力、观察能力和表达能力,让他们的假期更加有趣。周日的背面增加了一周总结,让孩子可以主动记录、整理一周所学的知识。


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日历书就得中国风!带你找回中国“根”

 

《古都之美》(不送)


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适合人群:北京文化爱好者、土生土长北京人、北漂的你我他

北京是一座古韵与时尚交融的大都市,《古都之美日历:2018》以精美的摄影、绘画作品、俏皮的语言文字,生动鲜活地诠释着古都雍容华贵的气派与敦厚朴实的市井风情。“胡同里的古老歌谣”“买年画儿过春节”“天棚鱼缸石榴树”“大杂院的人情味”“什刹海的荷花”“闹市中的名人故居”……2018年,每一个日子,都有一座城池,在案头,在心里。那些宫殿、园林、四合院,以及饮食、服饰,处处散发着浓浓的“京味儿”。那庙堂之上雕梁画栋的古都威仪,江湖市井提笼架鸟的闲散自在,将独特的文化底蕴唯美地融入365个寻常日子。

 

《中华诗词日历》(送)

 

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适合人群:古典诗词爱好者、中华书局铁粉

这本日历书中华书局特别邀请叶嘉莹主编,精选历代诗词佳作近190首,收录中国文学史上88位有名有姓的诗人词人的名篇佳作,以及先秦《诗经》、汉代《古诗十九首》里的动人诗篇。每日一首诗词或者一幅古画,读者可以跟随四季流转,感受古典诗词之美,体会传统文化的魅力。老少咸宜,家庭必备,利于中小学生学习古诗词。且用且珍惜吧!去年出版了6本日历书的中华书局,今年出版的日历书已经降至2本了。所以,热爱古诗词的你还不打算买一本吗?


《春去夏犹清·唐宋诗词日历》(送)


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适合人群:热爱唐宋文化、中国诗词大会每集必追

日历在内容编排上采用:一日诗、一日画;一日词,一日画。真正做到了词画呼应,相映成趣,从而感知唐人、宋人精致幽深的审美情趣、诗意盎然,经得住细细品读和鉴赏。 在诗词选择与传统绘画摘选方面,编者从四时流转入手,不但在二十四节气(惊蛰、立春、白露、秋分等)和传统节日(元旦、春节、端午、中秋等)选出相关的诗词作品与绘画作品,而且几乎每一首诗、每一首词都与选配的绘画密切相关,给人“四时呼应、天人合一”之感。集实用性、艺术性和收藏价值于一身。


《中国诗词日历》(送)


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适合人群:热爱中国诗词文化、人文社小粉丝

看到这里,有没有觉得诗词日历太多了?商务君用同样的问题问了这本日历书的编者,她表示,日历的形式很受读者欢迎,特别是其礼品特性。只要漂亮、实用,且真正将礼品的特征表现出版,不愁市场。据悉,目前人民文学出版社已经接到了企业对《中国诗词日历》的定制。对此,该作者说:“虽然诗词的日历品种不少,但是人民文学出版社的品牌足够证明它的品质,特别是三个古典文学专业责编,严格把关内容。最美的书的设计师设计制作,保证品相。瓶花研究学者徐文治老师的瓶花,这些都是在市场竞争的信心。”有人民文学出版社的牌子加持,就问你怕不怕!

 

用日历涨知识,这些功能性日历不能错过!


《健康日历》(不送)

 

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适合人群:出门带保温杯、喝水放枸杞

这本日历书够硬!在2018年的365天里,能每天送你一句健康大实话,每天送你一点健康冷知识!在信息爆炸时代,关于养生,网上有太多说法。哪些是谣言?关于健康,我们都存储了太多“常识”。这些常识在医生看来是科学的吗?这本日历书在你每天翻阅日历的短短几十秒内,帮你解决一个关于健康、关于身体的困惑;为你提供科学、简单、可行的健康管理方案;让养生不再复杂,让生活不再纠结。快买回去,让长辈们远离那些伪养生的朋友圈文章和节目吧!这本日历书当当独家,上架预售当天销量甚至超过了刘同、张嘉佳的书!


《生肖日历:2018灵犬旺年》(送)


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适合人群:爱狗一族、日常涨知识、知乎重度用户

商务印书馆第二年做这本日历书,日历书的侧面简直美到想哭,这工艺绝对对得起一百多大洋的价格!这本日历书荟萃了西方博物学百年珍藏,汇集365张灵犬精美手绘。一日一读的小百科全书,在狗年细详有关狗的知识与文化。寓知识与审美于日常生活,集艺术与博物为一体,兼具实用性与收藏性。材质考究,装帧精美。独特书口彩绘,华丽不失典雅,360度美好。爱犬人士必备,生肖狗者特藏。有一位养狗的商务君一看到就被吸引住了,爱不释手!可以买给你家狗狗,让它识别同类!(心疼养猫人士一秒钟)


《星座日历》(送)

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适合人群:热爱宇宙、喜欢同道大叔、有逼格

太牛掰了,这本日历可以带你看遍全宇宙!它覆盖了全天88个星座,在2018年的时光流转中,带你逛完88个星座的世界。《星座日历》兼具颜值、内涵与个性,由中信出版集团和天文科普团队EasyNight联合出品。每一页星座日历卡片都包含丰富有趣的内容:精心绘制的星座图形、反复敲打琢磨过的星座轮廓、每一个星座背后的故事、经过无数天文界人士验证的观星指南以及本周推荐观看星象。除了精彩的日历内容,背面还贴心地增加了记事功能,可以随时随地记下最近观看到的星空也可以记录2018的重大事项。好玩、有趣、有内容、实用,《星座日历》覆盖了一本日历应该达成的全部目标。


《时光本草》(送)


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适合人群:每天种草日常剁手、每天减肥吃草、李时珍以及周杰伦粉丝(手动滑稽)

2018版《时光本草》将主角聚焦到食物本草上,书中精选了365种常见食物,谷肉果菜皆有囊括,并由豆瓣人气插画师人五绘制水彩图。除了手绘水彩图,每一味食物都配有相应的本草解读,通过简洁而不简单的文字,告诉你这些食物背后的治愈力。每段本草文字都是对历代经典本草(如《本草纲目》《食物本草》)的重新梳理,以确保每一种食物都有经典的“味道”。所精选的本草图都是植物类,并且都根据食物的时令性分别放在最适合的那一周。妈妈再也不担心我不爱吃菜了!


用我的小众日历,让大众去说吧!


《影像中国·地标日历2018》(送)


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适合人群:热衷于景点打卡、旅友、有很多外国朋友

这本日历书厉害了!因为它不仅仅是一本日历书,它还收录了365个地标,精选中国最值得打卡的景点。主要囊括4大类景点:中国的世界遗产、自然风光、历史文化以及现代成就。365个地标以最佳出行时节依次呈现,可以帮你轻松制订当季旅行计划。365个地标搭配365个二维码,可在纸质阅读与手机阅读间自由切换,手机导航,精准定位。可以作为记事的旅行指南,留下一整年的美好回忆。中英双语版,同样适合送给外国朋友~

 

《云冈赐福—云冈石窟佛造像日历(2018)》(送)


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适合人群:热爱中国石窟艺术、喜欢佛教文化

云冈石窟是我国石窟艺术的瑰宝,是我国第一批公布的全国重点文物保护单位,也是世界文化遗产之一。多种佛教艺术造像风格在云冈石窟实现了前所未有的融汇贯通。《云冈赐福—云冈石窟佛造像日历(2018)》是一本带你“曲径通幽”认识云冈石窟的佳作,也是了解佛教艺术“中国化”的最好范本。365张云冈石窟精美图片,每天都是新的一页,给你不一样的佛教文化体验;布面精装,勒口独特,180度开合,方便每一天的记事和学习;云冈石窟院长张焯亲手编写;详解“飞天”等百余种文化形象的历史内涵,在每一天的生活中了解佛教,了解历史。


《宝石日历》(不送)


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适合人群:科普小能手、宝石鉴别达人

这本日历书可以算得上是绝对的小众,将那些只闻其名,不见其貌的几百种宝玉石呈现给读者,一天一宝,一宝一讲。精心挑选365幅宝玉石及矿物晶体图片,日历中所选图片均是难得一见的珍品照片,既有名贵宝石,也有精品玉石,还有浑然天成的矿物晶体。该日历一日一宝,每日不同,集观赏性、实用性于一身。


《2018莎士比亚日历》(不送)


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适合人群:真·文艺青年、莎士比亚迷

对于喜欢莎士比亚的人们来说,这本书绝对不能错过!《2018莎士比亚日历》为你送上管够的情话与美图,带你看遍精彩莎剧中的爱情百态。有了这本日历,你就可以一整年都与莎翁的情话相伴啦!365幅精美画作,皆出自名家手笔,莎翁作品的一幕幕经典场景在绘画大师笔下得到了最生动的演绎。


斯飞日历(不送)


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适合人群:“国保”爱好者、古建筑爱好者、斯飞小组迷

封面采用唐代配合朱红色木构的青绿瓦色,“斯飞日历”四字来自北魏碑帖,封面烫金图样采用岩山寺金代壁画中的酒楼。华东师范大学出版社《斯飞日历(2018版)》责编张俊玲表示,延续出版的原因主要在于《斯飞日历》拥有一批稳定的读者,这群人文化层次高,且热爱古建筑、传统文化。《斯飞日历》通过采用预售的模式,在一定程度上保证了稳定的销量,目前来看预售数据已经超过去年同期。

 

女人要对自己好一点,这些日历最懂你!


《早安日历·我的轻食计划365天》(送)


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适合人群:猪猪女孩、减肥人群、热爱生活

歌颂生活的方式有很多种,热爱早餐便是其中一种,坚持吃早餐是一件能够从早上开始就提醒自己充实而不虚度每一天的事情。一位旅居日本的艺术家为家人为自己认真做出简单却包含心意的早餐,365天,365份不同的心意早餐,365份轻食DIY做法大全。日历书更多承载着兴趣拓展和情感寄托的需求,它不仅仅是一本365页印刷精美的纸制品,它还是一本365天不重样的食谱大全及一种全新的记录生活的方式。猪猪女孩们,快行动起来吧!


《亲爱的日历》(送)


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适合人群:小仙女、小公主、有女朋友的男士

这既是一款别致的日历,也是一本浪漫的情诗集。全新的365首传世情诗,全新的365件浪漫情事,全新的365句款款情话;可暗恋、搭讪、暧昧、追求、告白、热恋、求婚、结婚,也可使爱情长长久久。每天一件隽永的名人情事+一首动人的传世情诗+一句动人心弦的情话;送给亲爱的你,365天的贴心守候。还有比这款日历书更能夺得我们这些小仙女芳心的吗?简直要浪漫死了呀!唤醒你的少女心!快买回来宠爱自己!


撰稿:路遥

微信ID:brian4444


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